一个企业的成功由多种因素决定，大到商业模式，小到管理模式，是战略、产品、营销、组织、制度、文化等因素综合作用的结果。那么问题来了，决定企业成功的最关键因素到底是什么?是战略，营销还是技术呢？很多时候你会发现，有了看似美好的战略，有了强有力的技术，有了人才，有了好的管理，甚至也有了脾气很好的老板，但是公司业绩却是一塌糊涂!为什么?消费者根本注意不到你的产品，进而不会产生购买行为。换句话说，产品没人买，你企业怎么赚钱?因此，消费者的选择才是决定企业成功的最关键因素。

　那怎么去判定消费者是否喜欢?就两个指标：“大家都买”和“我就喜欢”。大家都买，品牌销量肯定好、这一点毋庸置疑;好看、个性化、定制化的产品却能使消费者增加参与感，形成“我就喜欢”。现在企业要成功，必须思考消费者的选择，消费者选择你才会成功。而且产品必须要同质化，他们有类似的想法、类似的产品和类似的战略。现在很多的人在创业，一创业就有一个新的竞争序列，这个竞争序列怎么办?只有成为人的第一印象，东西才会被记住。所以说品牌就是被不断强化的第一认知，不管是品牌、营销，必须要产生积极的作用，只有第一才能生存。

　企业做“第一”并不是要“做到最大”，而是让你的产品成为目标用户的第一选择。企业要明白，你的产品哪怕只卖给100个人，在这100个人心目中成为第一，你的品牌就可能有1亿个目标客户。因为这100个人每个人发一个朋友圈，朋友圈再发两轮，东西可能就能传播出去了。所以，对中小型企业来说，也是一样充满了做第一品牌的机会的。

　每个企业都可以做品牌，而且每个企业都可能做到第一品牌!因为这里讲的第一不是你做到最大，而是用户有选你的第一个理由能找到。所以这样的情况下，必须以用户为核心，从用户的角度看企业，使企业的产品成为目标客户的第一选择。