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营销，保持距离才能看到美

2018-01-02
  这是一个由互联网带来的伟大时代，到处是扑面而来的各类事件，碎、乱、杂、多，致使太多的营销事件被海量信息轰炸的魂飞魄散。干着急？无从抓起？只是因为你站的太靠近。  
 
  唯物主义理论告诉我们，世界即便再琐碎、再纷繁，也一样有规律可循。作为广告人、营销人，我们要做的就是不能丧失审视这个时代和世界以及消费者的能力。如何审视？脸贴着脸看美人，除了粉刺和黑头，你看不到她的美，退后几步，才会收获她的美丽。审视就要保持一定的距离，才能看到时代的状态，看清市场的走向，洞察消费者的本质需求。得消费者需求者得天下，不管这个世界如何改变，作为消费者的人的根本属性不会改变，人就是人，有血有肉有欲望的高级动物，即便海量的信息令他们的注意力无法集中，但只要掌握了他们当下的本质特征，俘获他们并非难事。
 
  国人自古以来的特征是喜欢看看热闹、围围观，但加多宝的道歉体、咆哮体、凡客体、陈欧的自代言体，被衍生出各种版本广为传播，让大家玩的不亦乐乎，除了证明它们的个性与众不同外，更彰显当下受众的特点不再是“看看热闹”、“围围观”的心态，而是热爱凸显个性的“参与心态”。
 
  如何抓住消费者不同时期不同场合的不同心态，营销人要做的就是给自己和他们一个距离，重新审视，不断审视，以不停地迎合这个世界。
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